Strona główna | Spis treści |Archiwum
Reklama internetowa - w pogoni za swiatowym trendem
Chyba żaden z przedsiębiorców nie zadaje już sobie pytania, czy warto się reklamować. Pytanie jest raczej: w jaką formę reklamy najlepiej inwestować? Prasa, radio, telewizja, ulotki, reklama zewnętrzna... A może internet? Dziś przyjrzymy się bliżej temu ostatniemu medium. Jeszcze w tym roku wydatki na reklamę internetową w Szwecji i Wielkiej Brytanii osiągną poziom nakładów na reklamę w telewizji. Tak głosi najnowszy raport agencji GroupM dotyczący rynku reklamy internetowej. Potwierdza to również światowy trend wzrostu wydatków na reklamę w internecie, który podobnie jak ceny ropy, bije kolejne rekordy. Również w Polsce internet stał się dominującym kanałem przekazu reklamowego.
Minęły już chyba czasy, kiedy polskiego biznesmena trzeba było przekonywać do inwestycji w budowę strony internetowej czy handel internetowy. Jednak reklama w internecie wciąż budzi szereg kontrowersji, szczególnie jeśli chodzi o skuteczność tej formy przekazu. Jest to niewątpliwie związane z wieloma stereotypami, które wciąż krążą wokół zarówno samego internetu, jak i reklamy jako takiej.
Internet dla wszystkich
Niewątpliwy sukces serwisu "Nasza Klasa" znacznie poszerzył grono odbiorców internetu, przełamując tym samym dotychczasowe wyobrażenie o sieci w Polsce. Dzięki temu portalowi rynek internetowy w ciągu zaledwie kilku miesięcy wzbogacił się o kilka milionów nowych potencjalnych klientów. I choć są to osoby, które dotychczas mało korzystały z sieci WWW, to dziś internet nie jest już dla nich obcy. Przeciwnie stał się źródłem informacji o produktach i usługach, a z czasem zapewne stanie się miejscem robienia zakupów. Oczywiście, choć nie należy przeceniać jednego wydarzenia, to z pewnością dla wielu firm może to być bodziec do aktywizacji swoich działań promocyjnych w sieci. Tak czy inaczej, każda firma, która myśli o rozwoju, powinna zastanowić się nad wykorzystaniem reklamy w internecie. Dla niektórych branż może to decydować nawet o "być albo nie być" na rynku.
Ewolucja i najnowsze trendy reklamy internetowej
Internet daje praktycznie nieograniczone możliwości tworzenia coraz nowszych form reklamy. Obecnie na rynku reklamy internetowej najistotniejszą rolę odgrywają dwie grupy form przekazu reklamowego. Są to: reklamy w wyszukiwarkach internetowych (pozycjonowanie i linki sponsorskie) oraz grupa reklam w serwisach WWW, których głównym przedstawicielem jest popularny banner.
Reklamy w serwisach internetowych
Problem związany z wyborem formy reklamy (nie tylko w internecie) skupia się właściwie na dwóch pytaniach: Co zrobić, aby mój przekaz dotarł do wybranej grupy docelowej? oraz: Jak mój przekaz wyróżnić na tle konkurencji?. To właśnie te pytania stymulują rozwój reklamy on-line. Nie jest oczywiście trudno kopiować cudze pomysły i rozwiązania, jednak i to powoduje, że to, co dzisiaj jest innowacyjne, jutro stanie się standardem. Reklama w serwisie WWW może przybierać różne postacie. Generalnie formy tych reklam można podzielić na dwa nurty: Systematyczne zwiększanie rozmiarów reklamy i tym samym powierzchni strony internetowej do celów komercyjnych związanych z przekazem reklamowym. Istnieje tu pewna analogia do reklamy w prasie, od ogłoszenia jednomodułowego do rozkładówek, czyli button, baner, rectangle, skyscraper, billboard, surround oraz formy rozszerzające się, jak na przykład half-page (*** patrz tabelka). Systematyczne zwiększanie interaktywności multimedialności reklam w internecie. W tym przypadku rozwój reklamy internetowej przypomina nieco telewizję i radio. Przekaz reklamowy zakłóca i przerywa korzystanie z medium. Możliwości, jakie niesie w tym zakresie internet, to przede wszystkim takie formy jak: wyskakujące okienka popup, pop-under, pełnoekranowy interstitial oraz animacje typu top-layer i brandmark (*** patrz tabelka). Stosowanie powyższych form reklamy rzecz jasna nie jest celem samym w sobie. Kluczową kwestią jest ich skuteczność. Tworząc koncepcje reklamy w internecie, konieczna jest odpowiedź na pozornie łatwe pytanie: Czego szukają użytkownicy w serwisie, na którym chcę umieścić reklamę? Oczywiście, im bardziej nasza reklama współgra z treścią danej strony, tym większa będzie jej skuteczność. To właśnie w tym kierunku podąża obecny rynek reklamy internetowej. Podejście to powszechnie określane jest mianem reklamy kontekstowej. Generalnie zasada jej działania jest prosta: jeśli internauta zauważy, że reklamy pomagają mu odnaleźć to, czego akurat szuka, zwróci na nie uwagę i chętnie będzie w nie klikać. Myślenie kategoriami reklamy kontekstowej doskonale obrazuje system AdSense oraz AdWord. Pierwszy z nich działa w ten sposób, że reklamy są wyświetlane na podstawie treści strony, na której jest użytkownik. Drugi natomiast związany jest z linkami sponsorowanymi, wyświetla reklamy na podstawie zapytań wpisanych do wyszukiwarki.
Nowatorstwo w cenie
Na tak dynamicznie rozwijającym się rynku, jakim jest reklama internetowa, coraz trudniej o coś nowego, zaskakującego i niestandardowego. Z drugiej strony nowe pomysły pojawiają się wraz z postępującym rozwojem technologii informatycznych oraz języków programowania. Dzięki temu nastąpił ogromny postęp w formach oraz jakości przekazu. Reklamy w internecie to nierzadko zaawansowane przekazy multimedialne, których sama obecność na stronie WWW wzbudza zainteresowanie. Jednym z przykładów niestandardowych form jest tzw. reklama ukryta w tekście, która współgra z treścią strony. Jej treść ujawnia się zazwyczaj po najechaniu przez użytkownika na wytłuszczoną czcionkę. Innym przykładem takich reklam mogą być "pływające" za użytkownikiem banery. Internauta, czytając dany artykuł i przewijając stronę, widzi podążającą za nim reklamę, która, co ważne, nie przeszkadza w czytaniu treści.
Marek Nowak
wiecej w Solarium 50